Dünyada pazarlama konusunda akla gelen ilk isim olan Philip Kotler tarafından literatüre kazandırılan 4P, ismini Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place), Tutundurma (Promotion) kavramlarından alır.
Jerome McCarthy, "pazarlama karmasını" pazarlamanın 4P'sinde şekillendirdi ve "pazarlama karmasının, 4P adı verilen dört bileşenden ürün (product), kanallar ve kurumlar olarak yer (place), promosyon (promotion) ve fiyattan (price) oluştuğunu" belirtti.
4P stratejisi, İngilizce'deki product(ürün), price(fiyat), place(dağıtım) ve promotion(tutundurma) kelimelerinin baş harflerinden ismini almaktadır. İyi bir pazarlama için pazarlama karması en iyi şekilde yapılmalıdır. 1960'ta literatüre kazandırılan pazarlama karması zamanla geliştirilmiştir.
4P adı verilen dört bileşenin açılımı; ürün (product), kanallar ve kurumlar olarak yer (place), promosyon (promotion) ve fiyat (price).
Pazarlamanın 4P'si veya diğer adıyla Pazarlama Karması, başarılı bir pazarlama stratejisi için temel olan dört temel unsur (ürün, dağıtım, tutundurma ve fiyat) içeren bir çerçevedir. Bu unsurlar doğru ürünü doğru yer, zaman ve fiyatta doğru promosyonla sunmak için strateji geliştirmenize olanak sağlar.
Kotler'e göre pazarlama; insanların istek ve gereksinimlerini karşılayacak olan ürünlerin yaratılması ve bu ürünlerin karşılıklı olarak sahip olunan değerlerle değiştirilmesi ile ilgili olarak bireyler ya da gruplar tarafından yürütülen toplumsal ve yönetsel bir süreçtir.
Pazarlamanın 4P'si Ürün (Product), Fiyat (Price), Yer (Place) ve Promosyonu (Promotion) temsil ederken, pazarlamanın 7P'si üç ek unsur içerir: İnsanlar (People), Süreç (Process) ve Fiziksel Kanıtlar (Physical Evidence).
4P, İngilizce'deki Product, Price, Place, Promotion kelimelerinin baş harflerinden oluşur. Bir pazarlama stratejisinin başarılı olabilmesi için bu 4 unsurun doğru bir şekilde kullanılması gerekir.
Pazarlamanın 7P'si. Pazarlamanın 7P'si ürün, fiyat, yer, promosyon, insanlar, süreç ve fiziksel kanıttır.
Pazarlamanın 7P'si. Pazarlamanın 7P'si ürün, fiyat, yer, promosyon, insanlar, süreç ve fiziksel kanıttır.
Burak Özkan
SON YAZILAR
Banyodan sonra ayaklara soğuk su dökmek hadis
Ayvalıktan nereye feribot var
Dev çıyan zehirli mi
Engelleyince hikaye görünür mü
Bactroban krem nereye sürülür
Çekirdek aile tanımı
132 ne hattı
Derya Balta Hilal ne oldu
Allah ın her şeyi bilme sıfatı
Ayakta yolcu taşıma cezası
Eti Puf neyle yapılıyor
Birlesik zamanli fiil
Ayakkabı sıcak suda yıkanır mı
Devlet memuru nikah izni
Dövme 1 haftada iyileşir mi
Bankacılık eşit ağırlık mı
Didem arslan iletişim
Ayrılan eşlerin barışması için dua
20 20 20 kükürtlü gübre ne ise yarar
Evlerde çıkan böcekler
Eşofman pantolon adı ne
Anayasa fırlatma
3600 ek gösterge lise mezunlarını kapsıyor mu
Çarşı anarşist mi
Böbrek üstü bezi tansiyonu etkiler mi
Ay opak mıdır
1 ve 2 meşrutiyet kısaca
Akşemseddin çalışma yaptığı bilim dalları
2100 artık yıl mı
Bir kişinin kendi hayat hikayesini anlattığı türe ne ad verilir
Alerji yama testi
1792 yaş antlaşması
Ermenek'te şelale var mı
Ampute etmek
Dideral kullanmak tehlikeli mi
An mı ân mı
Esmer şekerle normal sekerin farki
1 tbmm ye karşı çıkan ayaklanmalar
Ameliyat yeri akıntısı
5in katları
